引言
本章内容围绕中国游戏市场简析展开，角度更倾向于内容发展而不是一些渠道平台方面的东西。总体上大概分四个部分讲述，首先简单科普一下中国游戏是怎么来的，之后介绍现存的平台和游戏特征和中国玩家的特征，最后来看看国内的游戏开发商到底是什么样子
主讲人
郑仲勋
- 腾讯游戏 - 引进评估中心 IEG Game Evaluation Center
- 腾讯任职 5 年 家用机媒体出身 《游戏机实用技术》
中国游戏行业发展历程
中国游戏市场的发展规模
很多年前可能没有那么多游戏，但是在现在的环境下，中国已经成为全球游戏收入第一的国家，拥有 6.26 亿玩家规模，13.9 亿中国人口中已有一半的人都玩过游戏。
波折不断的主机市场 - 0.5%
1990 ：红白机（FC）以行货身份进入中国市场，但过于昂贵（¥1500）
1993 ：中山小霸王低价入局 + 盗版游戏，学习机与游戏引擎合体，培养大量用户了解游戏
2000 ：政府发布游戏机禁令，禁止游戏进口
2002 ：索尼 PS2 进入中国，公开发售两天就被禁止游戏发售
2003 ：任天堂通过神游机进入中国，游戏太少所以成效甚微。随后的 PSP 盗版取得国内高度普及
2017+：游戏机禁令解除，PS4/XBOX/SWITCH 相继入华
PC 游戏：低调并发展着
1995 ：
仙剑奇侠传所在的单机 RPG 时代，许多人游戏的启蒙，单机游戏为主，游戏设计理念基本源于日本与欧美2000 ：局域网网游兴起，网吧扮演关键角色 如
CS星际争霸红色警戒三角洲特种部队GTA22002 ：市场开始出现真正的网游，PC ：局域网 ->PC 如
石器时代魔力宝贝传奇奇迹泡泡堂2005 ：
魔兽世界打开 MMORPG 的大门，诸多厂商开始模仿核心架构 如剑网三天涯明月刀2016 ：VR 硬件兴起，PC 市场成为主要试验田，资本涌入
2019 ：中国 PC 游戏用户对全球市场产生了积极的变化
eg.  截止到 2018 年 2 月，Steam 的中国玩家规模：
总用户量第 2 ： 3300w+
近 2 周活跃第 1 ：占比 18.87%
近 2 周游戏时长第 1 ： 占比 21.88%
刺客信条：起源 中国区全球销量第一 （178928 / 628879 - 28.45%）
GTA5 中国区全球销量第一 （1771011 / 9752110 - 18.76%）
看看手游是怎么起飞的
手机游戏：符合现代人使用场景的结果。
1994 ：功能机里的
俄罗斯方块是第一款手游，手机机能限制 如贪吃蛇华容道2003 ：后塞班手机 JAVA 彩色手游时代，色彩表现与玩法丰富性提高，有不少打 IP 改编手游
2007 ：2007-2010，塞班没落，IOS（苹果）和安卓（谷歌）构建出新的移动游戏土壤，这时以单机游戏为主。现在所有手游都是基于这时的智能机游戏去发展来的
2012 ：在 4G 的开放下卡牌 RPG 激活的手机网游市场，开始拉动玩家消费 如
我叫MT逆转三国2015 ：
王者荣耀等基于社交爆发的移动竞技游戏带动了手机电竞的热潮2019 ：细分，聚焦乐趣核心创新 / 融入方向的当下移动游戏市场，更加关注玩家感受
页游：基于技术推动且不限制平台无端游戏市场
过去：基于 PC 各类游戏大厅的棋牌是是国内页游较早的形态，虽然有一阵辉煌，但随着手游兴起，渠道推动二缺乏品质迭代的内容让 PC 页游成为基于存量的过度市场。
现在：虽然 PC 页游市场不断衰减，但随着用户场景转移，页游开发商正往手机页游转变。
2004 ：主要以 PC 游戏大厅的形式继承，过渡型产业
2008 ：SLG 形式，策略页游兴起 如
纵横天下热血三国2011 ：页游 RPG 兴起，游戏乐趣相对比较单薄
2017 ：平台移植，页游生态开始转移到手机端，基于 H5 的各类页游兴起
2018 ：伴随移动游戏的发展，PC 页游下滑，这是已是 15 年的一班
2019 ：未来页游 = 云游戏？
Google Stadia - 云端游戏
各平台现状与游戏特征
版号停发
- 2018 年 3 月开始中国停发游戏版号
- 8 个月版号空窗期
- 行业增长率下降，受到很大冲击
- 2018 年 12 月版号逐渐恢复，市场收入恢复增长
- 整体行业对产品版号意识变得更加强烈
游戏市场概况
游戏市场规模：6.26 亿
游戏市场收入 / 亿 玩家分类 人数规模 / 亿 10.5 主机玩家 0.4~0.5 619.5 端游玩家 1.5 126.5 页游玩家 2.23 1339.5 手游玩家 6.05
手游玩家 - 低门槛
最大受众，年龄跨度最大，普通玩家多，女性用户较多；
强调碎片化游戏体验，用户忠诚度低，付费习惯待培养。
eg.
王者荣耀刺激战场
页游玩家 - 中等门槛
多为白领用户；
付费习惯稳定，游戏经验丰富 。
端游玩家 - 中等门槛
网络与游戏经验丰富，对游戏体验要求较高；
多为忠实用户，付费习惯稳定且强。
主机玩家 - 高门槛
热爱游戏，游戏重度核心用户；
要求最高，但对于符合要求的游戏付费意愿强烈。
国内手游主要热门类型
中国玩家的喜爱类型十分多样：MOBA / 射击 / 休闲品类；
前列标示着游戏用户休闲化，广普化，竞技化的主要趋势；
但回到收入，基于 RPG 形态衍生的各类游戏依然占据收入主导。
2018 年中国手游用户占比游戏类型 TOP10
排名 游戏类型 代表游戏 预估规模 1 MOBA 王者荣耀 2.6E 2 枪战射击类 吃鸡 / CFM 2.2E 3 棋牌大类 斗地主 1.1E 4 消除类 消消乐 9671w 5 竞速类 QQ 飞车 4300w 6 休闲益智类 球球大作战 4200w 7 新品类 第五人格 2300w 8 模拟经营类 TownShip 2100w 9 MMO 天龙八部 1822w 10 ARPG 火影忍者 OL 1698w
-   数据来源：腾讯 MUR_2018H1 调研数据，Appannie
PC 游戏：MOBA, 射击，动作依旧是主流
MOBA 和射击，动作类在端游游戏是主流品类；
相对于全球 PC 用户，国内 STEAM 用户的类型更加多元化。
2018 年国内热度 TOP10 端游
排名 游戏类型 游戏名 1 MOBA 英雄联盟 2 射击 穿越火线 3 射击 守望先锋 4 动作 地下城与勇士 5 音舞类 QQ 炫舞 6 MOBA DOTA 7 MMORPG 魔兽世界 8 卡牌 炉石传说
-   数据来源：游戏工委，腾讯《2018 年游戏行业外部市场观察》
页游：开服数量 TOP10:10 个游戏，6 个传奇
虽然说还有其他休闲 PC 页游，但从曝光情况基本清一色传奇类角色扮演；
背后离不开成长玩法乐趣诉求，情怀和既有习惯。
排名 游戏名 开服数 / 组 1 蓝月传奇 14038 2 传奇世界 10661 3 太极崛起 10590 4 灭神 8601 5 金装传奇 7014 6 大天使之剑 5950 7 传奇盛世 5452 8 魔域永恒 5149 9 攻沙 5167
- 数据来源：9K9K 开服数据
国内游戏玩家特征
玩游戏的都是什么人
- 男性较多（53.70%），但女性并不少（46.30%）
- 25 - 34 岁为主（48.2%），35 岁以下占七成
付费群体
- 与个人经济能力有关
- 白领为主力付费人群（49.30%），其次是学生（18.50%）
- 平台不一样，白领多为手游，学生群体则在 PC 上消费更多一些
- PC 玩家更舍得消费，也更愿意花费时间在游戏上
新兴游戏用户之一：女性用户
- 用户规模：2.9 亿
- 游戏市场收入占比：23%
- 付费游戏最高的有：
王者荣耀，QQ飞车，QQ炫舞等 - 2017 年王者荣耀女性用户占比已达 54%，论头部产品，女性消费能力与男性无异
- 细分往下，换装，宫斗，消除，二次元是女性用户喜爱类型
新兴游戏用户之一：二次元
- 用户规模：3.7 亿（已经超过中国游戏用户总量一半）
- 移动市场收入占比：14.3%
- 代表游戏：
阴阳师FGO崩坏三“2018 年国内二次元的三座大山” - 【思考】 为什么明日方舟会获得成功？
国内厂商特征与分布
一个游戏是怎么从研发到接触用户
一个游戏的开发过程中核心在于产品开发，而面向用户过程中，发行商则起到重要的作用
产业逻辑链：
IP端 -> 游戏研发商 -> 游戏发行商 -> 游戏渠道商 -> 游戏用户 |
游戏研发商
专注于游戏内容研发的游戏开发公司或者个体团队
代表厂商有：西山居（剑侠情缘3） Manjuu（碧蓝航线） 欢乐互娱（龙之谷手游） 墨鱼丸（中国式家长） 螺舟工作室（太吾绘卷） 火箭拳（HARDCORE）
游戏发行商
基于游戏发行为重心的游戏发行公司，把好的游戏带进来，根据当地市场需求进行调整，本地化优化解决各种问题（包括送审），最后呈现给玩家。
代表厂商有：bilibili 乐逗 猎豹 世纪天成 腾讯
研运一体游戏厂商
结合游戏研发 - 运营一体的游戏公司，具备游戏研发到上线的整体制作和推广运营能力。
代表厂商有：紫龙游戏 鹰角 米哈游 叠纸
综合性游戏厂商
结合研发 - 运营平台 - 跨界等综合业务布局，达到资源能力互助，对外部资源依赖较少。
代表厂商有：腾讯游戏 网易游戏 完美世界
外包 / 整包游戏厂商
以接受其它开发商需求进行整体或部分开发的游戏厂商
代表厂商有：维塔士 （鬼泣）皿鎏（FARCRY5）
海外厂商国内分公司
承担总部赋予各种功能的中国分公司。
代表厂商有：育碧 EA 暴雪 光荣 索尼
结语
中国游戏行业是丰富、复杂的市场，但庞大的用户基数与持续需求，依然展露着中国市场的前景。不断进取的行业从业者，也将中国游戏往全球遍地开花